伴隨高考、中考的結(jié)束和暑期的臨近，旅游市場迎來一輪出游熱潮。OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，6月以來“畢業(yè)旅行”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月提升超3倍，進入7月份，畢業(yè)旅行的熱度繼續(xù)保持高漲狀態(tài)。
隨著國內(nèi)畢業(yè)旅行市場熱度的不斷提升，游客消費能力持續(xù)提升，長線游增長向好，以及游玩活動創(chuàng)新不斷等因素，近年來畢業(yè)旅行市場在規(guī)模、消費能力和產(chǎn)品創(chuàng)新方面均表現(xiàn)出較強的發(fā)展勢頭。今年以來，省錢、戶外、玄學(xué)、國潮、定制化成為畢業(yè)旅行市場的新亮點，反映了當代畢業(yè)生在旅行方式、消費觀念以及對個性化體驗的新變化。
相較于一般旅游活動，畢業(yè)旅游本身自帶生涯過渡等深刻的情緒價值和人生意義，同時因覆蓋青少年這一特殊群體，更為突出強調(diào)個性化、成長意義、沉浸體驗，平衡好旅途中的深度旅游體驗與淺層旅游體驗尤為重要。
按照慣例，畢業(yè)旅行最受歡迎的國內(nèi)游目的地，以擁有豐富景區(qū)資源、旅游資源完善的傳統(tǒng)熱門城市為主。日前，攜程集團發(fā)布的《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》顯示，00后們一邊“旅行宣誓”，一邊開啟人生第一次長途旅行，跟著好友一起“課本游”，飽覽祖國大好河山。預(yù)計7月錄取通知書發(fā)布后，許多準大學(xué)生將到北京、上海、廣州、武漢、西安、南京、天津等高校集中城市“踩點游”。與此同時，隨著多國免簽政策落地，越來越多的畢業(yè)生也開始把目光投向海外。數(shù)據(jù)顯示，今年6－8月期間，00后出境游訂單同比增長153％。
在某社交平臺輸入“畢業(yè)旅行”，下方會自動彈出窮游、小眾、穿搭、大學(xué)生、特色、拍照、美食、特種兵等主題內(nèi)容分享。畢業(yè)生群體對休閑度假、文化體驗、社交互動等需求提升的同時，倒逼畢業(yè)旅行相關(guān)產(chǎn)品不斷細化、升級，市場供給日趨成熟和專業(yè)。
早在6年前，驢媽媽發(fā)布《2018畢業(yè)旅行消費報告》顯示，超9成畢業(yè)生計劃出游，超5成畢業(yè)生旅行預(yù)算超過4000元。如今，畢業(yè)出境游訂單需求持續(xù)上升，進一步增大市場藍海。
畢業(yè)旅行市場雖具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ瑫r一方面面臨著市場競爭加劇、消費者需求多樣化等挑戰(zhàn)，另一方面，市場細分不夠、價格敏感性高、過度商業(yè)化、監(jiān)管標準有待健全等問題也在一定程度影響市場的高質(zhì)量發(fā)展。旅游企業(yè)需不斷適應(yīng)市場變化，細分需求，創(chuàng)新、豐富產(chǎn)品體系，利用新技術(shù)持續(xù)提升服務(wù)體驗。相關(guān)政府部門也要及時完善行業(yè)監(jiān)管和標準化建設(shè)，確保優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給。
專家表示，旅游企業(yè)可以開發(fā)更多富有情感價值的產(chǎn)品和服務(wù)，如主題旅行、故事體驗、文化探索等。同時，通過社交媒體和數(shù)字平臺進行營銷，利用情感化的內(nèi)容和故事講述來吸引年輕消費者，為其提供定制化、個性化的旅行規(guī)劃服務(wù)，以更好地滿足年輕消費者對情緒價值的關(guān)注。如因前段時間微短劇《我的阿勒泰》的熱播，畢業(yè)旅行去新疆就成了不少畢業(yè)生的首選。
值得注意的是，越來越多的人將情緒價值視為畢業(yè)旅行是否圓滿的重要因素。針對今年以來走紅的“玄學(xué)旅游”，有受訪大學(xué)畢業(yè)生表示，玄學(xué)旅游本身是一種文化探索形式，也是一種新興的個性化生活方式，通過參與這類旅游活動，既可以了解和體驗不同文化中的神秘主義、宗教信仰和哲學(xué)思想，同時也可以在過程中獲得一定的減壓和心理慰藉。不過，盡管玄學(xué)旅游有其獨特的吸引力，也應(yīng)充分尊重當?shù)氐奈幕托叛觯３肿銐虻睦硇院团行运季S，避免盲目迷信。（作者：魏金金 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)）
