安徽的“徽”,上下接著山水,左右連著人文。這里有黃山、九華山、天柱山等名山,也有長江與淮河穿境而過。這里有流轉(zhuǎn)著歲月古韻的白墻黛瓦,也有著唱響大江南北的黃梅戲。
如今,安徽再度揮毫潑墨,繪就“皖美”文旅新畫卷。由安徽省人民政府主辦,中國旅游研究院、省委宣傳部、省文化和旅游廳、安徽各市人民政府承辦的第十四屆安徽國際文化旅游節(jié)即將拉開大幕。其中,開幕式將于9月10日在合肥市舉行。
安徽國際文化旅游節(jié)是經(jīng)黨中央、國務(wù)院批準(zhǔn)保留的節(jié)慶活動,一年一屆,本屆旅游節(jié)與往屆相比,規(guī)格更高、規(guī)模更大、活動更多。作為安徽省文旅融合發(fā)展的重要平臺,本屆活動將通過豐富多彩的文化旅游活動,展現(xiàn)安徽的獨(dú)特魅力,并向世界展示安徽文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的卓越成就。
講好“大黃山”故事
煙雨大黃山,心靈休憩地。在安徽省南部,黃山、池州、安慶、宣城四市組成了一個超級IP—大黃山。
在這片4.4萬平方公里的土地上,黃山、九華山、天柱山、齊云山群峰競秀,長江、新安江、秋浦河、青弋江數(shù)流穿境,古村、古落更是點(diǎn)綴在錦繡山水之間,這里集“休閑”“度假”“康養(yǎng)”于一體,也是游客消費(fèi)的熱門領(lǐng)域。
2022年2月,安徽發(fā)布了《皖南國際文化旅游示范區(qū)“十四五”建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》,大黃山概念首次被明確指出。經(jīng)過兩年多的努力,大黃山已經(jīng)從傳統(tǒng)旅游IP延伸至休閑度假康養(yǎng)IP,由單純文旅IP擴(kuò)展至新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)新產(chǎn)業(yè)復(fù)合IP。
為了更好地讓游客體驗(yàn)大黃山之美,安徽也在不斷地深挖“大黃山”文化內(nèi)涵,整合優(yōu)質(zhì)旅游資源,創(chuàng)新推廣模式,致力于打造“大黃山作為世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地”的品牌形象。
今年以來,安徽省文化和旅游廳通過推出“大黃山百家高端商務(wù)會獎基地”“百日百景大黃山”休閑度假康養(yǎng)旅游線路,舉辦大黃山全球推介會,“長三角媒體采風(fēng)大黃山”,外籍友人、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大V走進(jìn)大黃山等活動,進(jìn)一步提升了大黃山的國際影響力,彰顯了安徽文旅事業(yè)的創(chuàng)新精神和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
此次文化旅游節(jié)活動也將進(jìn)一步推介大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地重點(diǎn)產(chǎn)品和項(xiàng)目,打造一批精品線路,讓游客能夠更加全面地感受大黃山的獨(dú)特魅力,體驗(yàn)其豐富的文化和自然資源,推動大黃山旅游品牌邁向新的高度。
以文塑旅,以旅彰文
安徽不只有以黃山為代表的自然景觀,又有以徽文化為代表的獨(dú)具特色的人文景觀,還有亳州五禽戲、鳳陽花鼓戲等非遺項(xiàng)目,吸引著大批國內(nèi)外游客前來體驗(yàn)、游覽。
黨的二十大報告提出,要推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。為此,在加快文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,提升優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給,增強(qiáng)文旅品牌傳播力影響力方面,安徽文旅下足了功夫。
一方面,安徽文旅不斷創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給機(jī)制。提升鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游的服務(wù)品質(zhì)。同時,著力推動文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承發(fā)展,建好用好國家文化公園、考古遺址公園,構(gòu)建安徽文明標(biāo)識體系,推動非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
另一方面,安徽文旅進(jìn)一步發(fā)揮大黃山龍頭帶動作用,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展,并帶動皖南國際文化旅游示范區(qū)、合肥都市科創(chuàng)文化休閑旅游圈、大別山紅綠交融文化旅游圈、皖北文旅融合發(fā)展圈競相發(fā)展。此外,通過不斷健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系,著力繁榮藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn),建立藝術(shù)基金項(xiàng)目資助、戲劇孵化機(jī)制,生產(chǎn)了一大批優(yōu)秀作品,滿足了現(xiàn)代游客的需求。
此次文化旅游節(jié)活動,安徽文旅還將持續(xù)深化文旅融合,推動文化和旅游事業(yè)再上新臺階,讓徽風(fēng)皖韻成為安徽旅游的鮮明標(biāo)識。
徽風(fēng)皖韻走出“國際范”
開展“美好安徽與世界對話”,組團(tuán)赴重點(diǎn)客源國推介“徽風(fēng)皖韻”;打造多元線路產(chǎn)品,優(yōu)化提升外國游客體驗(yàn)……今年以來,安徽采取多種措施持續(xù)推動入境旅游市場加快恢復(fù),徽風(fēng)皖韻在讓國人沉醉的同時,也吸引了來自世界各地游客的目光。
請進(jìn)來,留下來,安徽省文化和旅游廳通過不斷加強(qiáng)城市形象塑造與傳播,培育具有國際吸引力和影響力的入境旅游品牌,建設(shè)安徽國際旅游精品庫,擴(kuò)大了“美好安徽”朋友圈,讓更多游客認(rèn)識安徽、走進(jìn)安徽、愛上安徽。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大此次國際文化旅游節(jié)的影響半徑,全方位展示“美好安徽,迎客天下”的形象,安徽文旅將通過一系列線上線下的互動活動,讓更多的人感受到安徽的獨(dú)特魅力。9月3日至9日期間,將在北京、上海、重慶、沈陽、深圳、杭州、天津等十個主要城市的商業(yè)中心大屏幕上滾動播出安徽宣傳片,向全國人民展示安徽的秀麗山水與深厚的文化底蘊(yùn)。
同時,為最大限度提高群眾參與度,此次文化旅游節(jié)還將“解鎖”線上新玩法,推出“打卡有獎”活動,用戶可關(guān)注“安徽文旅”微博、小紅書、抖音賬號,實(shí)時參與互動活動,贏取主辦方精心準(zhǔn)備的紀(jì)念禮品。
結(jié)語
安徽,這片承載著厚重歷史與璀璨文明的土地,正以開放的姿態(tài)擁抱世界,以創(chuàng)新的精神續(xù)寫輝煌。相信在不久的將來,“徽風(fēng)皖韻”必將成為一張享譽(yù)世界的亮麗名片,吸引更多海內(nèi)外朋友走進(jìn)安徽,體驗(yàn)這里的山水之美、人文之韻,共享“美好安徽,迎客天下”的精彩旅程。
